Instagram広告に革新！ストーリーズ内の広告表示時間が45秒に

Instagramストーリーズ広告が大きな仕様変更を行うことが発表されました！
その変更とは...

Instagram is rolling out a version of its Story ads that can include three consecutive photos or videos instead of the standard one, the Facebook-owned photo-and-video app announced on Thursday.

(訳)この木曜日(2月1日)、Instagram公式より、ストーリーズ上の広告を写真・動画ともに連続する形で「3回表示させられる」新仕様を打ち出すことが発表されました。

今まではストーリーズ上での広告は静止画だとろ5秒、動画だと15秒が表示時間の上限値だったところを、それぞれ三つ繋ぎあわせる形で作成することができるようになりました。

Instagram広報担当のRose氏曰く

The goal is really to create ad formats that feel as native as possible to Instagram (訳)今回のアップデートの目的は、ストーリーズ上での広告出稿のフォーマットが可能なかぎりInstagramそのものと馴染むようにすることにあります。

確かに通常のストーリーズ投稿においてはこういった複数の動画を繋ぎあわせることは既にできていたので、一般ユーザーにとってはなじみ深いところ。今回のアップデートによって強い違和感・不快感を覚える人はあまり多くはないんじゃないでしょうか？

様々な使い方が登場しそうな予感

Or a brand could simply use the format to stitch together three 15-second videos into a single, albeit segmented, 45-second spot.

出稿にあたっては、「15秒の動画×3」を45秒のひと続きの動画広告とすることも可能です。

各投稿の表示時間は15秒(動画の場合)であるものの、ひと続きにすれば最大45秒間広告画面を表示させることができるので、 広告のクリエイティブを組み立てるにあたっての可能性の幅はかなり広がりますね。各企業・・ブランドごとに色んな使われ方をしそうな予感。

今後はより長い動画広告も...？

For now, brands will only be able to include up to three posts in a carousel ad within Stories, but Instagram may eventually increase the number, depending on how brands and people respond to the initial version of these expanded ads, said Rose.

Rose氏によると、「今のところはストーリーズ上の広告出向はひと続きに３つまで、という形としていますが、今後企業・ユーザーの反応を見てより長い広告の作成を可能にすることも十分にありえます」とのことです。

今回の仕様変更でも、これまでに比べてかなり広告表現の幅が広がったといえるでしょう。もともと企業・ブランドアカウントは通常のストーリーズ投稿にかなり工夫を凝らしており、 過去最も閲覧されたストーリーズ投稿のうち、3分の1は企業・ブランドアカウントが投稿したものなんだとか。

ということはノウハウはかなり溜まっているということですね...ストーリーズ上にあまりに長い広告が乱発されるのは勘弁ですが、質が高い分にはユーザーも不満なしかも。

今後どんどん活用も進むと思われますので、引き続き動向チェックします！(それにしても、ストーリーズの機能アップデートのスピード感のはやいことはやいこと。。)

文引用
Instagram triples length of Story ads with carousel format

「ヤバイ、低速入った。」月末の通信制限に震えるインスタユーザー1,000人にアンケートをとってみた

女子高生の月末を襲う恐怖。彼女たちにとっては何より大事な「スマホ」がただのガラクタとなってしまうような事件...それこそが「通信制限(速度制限)」です。最近だと「ヤバい、低速入った。」なんて言うらしいです。
通信制限にかかるとGoogleの検索は遅い、Youtubeで動画がなかなか再生されない、Instagramのフィードを更新しようにもぐるぐるぐるぐると異常に時間が掛かる...ストレスフルな時間でしかありませんよね。。

月末の「通信(速度)制限」の悩み

下のグラフはGoogleトレンドで「通信制限」と「速度制限」について過去12ヶ月分調べてみた結果です。

...見事に毎月最終週に検索ボリュームが膨れ上がっていますね。
また、Instagramでハッシュタグを調べてみると「#通信制限」「#速度制限」に関連したものが多数 。「#通信制限つらい」からの「#通信制限解放」...晴れやかな気持ちがよく伝わってきます。

通信制限の歴史

そもそも通信制限っていつから始まったことなのでしょう？

今度は2004年〜のGoogleトレンドのデータを見てみると...2013年頃から徐々に検索ボリュームは上昇していきますが、2015年3月をピークにそのあとはなだらかにボリュームが縮小していることがわかります。

まず、ボリュームが増えていった背景について考えてみましょう。あくまで仮説ですが、考えやすいところで言うと

• ガラケーからスマホへの移行(2012年~)
• モバイル通信の規格が3G~4Gへ移行(2014年~)
• InstagramやYoutubeなどの画像・動画コンテンツをメインとしたソーシャルメディアの拡大

などなど。3Gと4Gでは通信速度に大きな違いがある為、この移行も１つの要因になったのでは？ソーシャルメディアに関しては言わずもがな。

これだけYoutuberが若年層に広がっている時代、動画コンテンツをスマホで見ることはもはや当たり前です。もりもり通信量を消費するコンテンツが通信制限のリスクを高めていることは間違いありません。

検索ボリュームダウンの要因は？

さて、次に「通信制限」の検索ボリュームが下がった理由を調べてみました。2015年9月がピークになっているようなので、その時期に起きた出来事を遡って見てみると 「ソフトバンクの通信制限の条件・制限内容が緩和」というニュースが。

【ソフトバンク】旧プランでも通信制限が「直近3日間で1GB」から「直近3日間で3GB」に緩和

その内容は２つ、 通信制限時の通信速度が128mbs→1kbsになったことと、それまで1GBが3日以内の通信量の上限(これを超えると通信制限になる)が緩和され、3GBまで使用可能になったことです。

もちろん、この時期を境に自宅でのWifi環境整備が進んだなど、いろいろな要素が絡んでこの現象が起きたと考えるのが普通ですが、大きな要因としては上記が考えられるかな？と思います。
(「他にもこんな要因考えられるぞ！」という場合には教えてもらえると嬉しいです。)

Instagramの意外な通信量の多さ

さて、通信制限についてのトレンドを分析しましたが、先述したようにソーシャルメディアと付き合うにあたって通信制限は大きな脅威。
実際、より細かく見ると通信量に大きな影響を与えるのはどのサービスなんでしょうか？？ 実際に調査したSIMコンシェルさんの記事から(素敵な)データを引用させてもらいます。

インスタの通信量が、FBの約5倍、LINEの45倍かかっていた事実 - SIMコンシェル

実はYoutubeよりもInstagramの方がデータ通信量は多くなっています！

「Wifi環境下以外で動画見るのはヤバい」はなんとなくみんなが思っていそうですが、Instagramは写真だから大丈夫...と考えていた人にとっては割と衝撃のデータなのではないでしょうか。 Instagramのヘビーユーザーの多くが通信制限に怯えている説浮上。WEARやZOZOTOWNと言ったファッション系アプリも比較的通信量多めですし。

では、そんな彼女たちは通信制限にかかったち時には実際どうやって対応しているのでしょうか？？

Wifi環境はもはやインフラ？

ここで、PRESSの公式アカウントを使いストーリーズアンケートを実施してみました。 今回の質問は２つです。

1. 通信制限、どうしてる？ ギガ買う/ポケットWifiある！ 　(「我慢している」方は要DM)

2. 自宅にWifi環境は　ある/ない

24時間での回答者は「質問1」が367人、「質問2」が1,024人でした。結果はというと...

自宅にWifi環境があるのは約91%、通信制限時の対応はギガ購入派( 53%)とポケットWIfi派(40%)が拮抗...という結果になっています(「我慢派」はDMの数で集計したものなので参考値と捉えましょう)。

自宅のWifi環境ってもはやインフラレベルに普及しているんですね。。スマホユーザーの通信量増加に比例して需要が増加したとは思われるものの、正直想像以上に多い割合でした。
ちょっと前までWifiってちょっとPC詳しい人が知ってる単語、みたいな位置付けだと思ってたんですけれど...データで見るとまったく違う(定量で捉えるのは大事ですねやっぱり)。

「ソーシャルメディア全盛時代」のコンテンツ視聴環境

今回のGoogleトレンドでの分析・PRESSでのアンケートを元に考えると

①通信制限への意識・恐怖心は一般的なもの(特に月末)
②スマホでコンテンツを楽しむのは自宅等の「Wifi環境下」が主流
③通信制限時にギガを追加購入するユーザーは多い

といった事実が見えてきます。マーケティングに取り入れられる要素も多いのではないでしょうか？

また、スマホでコンテンツをどこでも楽しめるようになったとはいえ、結局通信量負担の多いコンテンツの主要な視聴シーンは自宅を始めとしたWifi環境下。「この動画面白いよ！一緒にみよ！」と学校で盛り上がる場面もある一方で、しっかりとソーシャルメディア上での口コミ・拡散導線を考える重要性は変わりません。

「インスタが見れない」は財布の紐が動くきっかけ

月末に通信制限にかかった時に「ギガを購入する」ユーザーも多く、ストレスフルなネット環境を改善するために多少の出費は目をつぶろう...という選択肢は20~30代の女性にとって一般的なことであり、それだけ大きな問題なのです。

特に通信量の高いInstagramを使っているユーザー層は通信制限にかかる可能性も高いと予想されますので、意外とティーン・F1層の女性をメインターゲットとしたメディア上でのポケットWifi等の広告へのコンバージョンは高くなるのかもしれませんね！

広告設計のヒントに

仮説ですが、F1層全体に広くリーチさせたい広告・プロモーションを打つ時は、月末より月初のほうがいいのかもしれません。 とはいえ月初だからこそ、(開放感いっぱいで)見たいものを見てる可能性もあるので、広告には目が行かないのかも、？

こういったリアルなスマホ利用事情を知った上で、広告配信を最適化する方法を色々考えてみたいところですね！

フォロワー、もう買っても無駄。進むインフルエンサーの厳選と淘汰

Instagramが10代・20代の女性の間に広まるにつれて、テレビで活躍する芸能人や、特に人気を集めたインスタグラマー達が「インフルエンサー」として大きく注目を集めるようになりました。
彼女達はユーザーへの大きな影響力を注目されており、PRの仕事などを依頼される機会も多くなっています。

最近だと、セレブインフルエンサーが「Snapchatをもう開いていないと投稿」したことにより、スナップ株が大幅に株価を下げたというニュースも(米スナップの時価総額、1400億円吹き飛ぶ－セレブの１回のツイートで)。桁違いの金額ですね....。

Influencer marketing is the fastest-growing online acquisition channel. High demand of influencers provokes bloggers to buy fake followers, likes and comments to enhance their advertising revenue from brands.
(訳)インフルエンサー・マーケティングはものすごいスピードで成長している、ユーザーにアプローチできるチャネルです。インフルエンサーへの需要が大きく高まるにつれ、ブロガー(インフルエンサー)は中身のないフォロワーやいいね・コメントを「買って」、企業からPRによってもらえる収入を増やすようになりました。

しかし、こういった状況が新たな弊害も生んできていました。例えば、フォロワーの購入やいいね、コメントの購入はいまやユーザーにとっては容易に実現可能であることも事実です。 (「フォロワー 購入」と検索したらフォロワーをお金で入手できるWebサイトやアプリがじゃんじゃか出てきます)。

一方の、PRを依頼する側の企業は、これまでフォロワー数のみで「インフルエンサーか、そうでないか」を判断せざるをえなかったのです。もちろん、エンゲージメント率(フォロワー数に対するいいね・コメント数の割合)を確認するケースも多かったものの、やや定性的な判断にならざるをえませんでした。

ツールによるアカウントチェック

こういった状況に対して、最近ではアカウントの質を定量的に判断する為のツールも登場しています。

Nicosia, Cypress-based HypeFactory has created an AI-powered tool that helps marketers to check influencer's Instagram accounts for fake followers and likes. Auditor for Instagram has analyzed over 100,000 bloggers to provide statistics on account authenticity.
(訳)HypeFactory社は、AIを活用した、マーケターがInstagramのアカウントをチェックする際に活用できるツールを開発しました。このツールは10万人以上のブロガーのアカウントを分析することで、アカウントの真贋に関する統計情報を提供しているのです。

企業とインフルエンサーの関係性を是正するため、より定量的にアカウントの質を可視化するこのツール、おそらく類似のもの含め今後も増え続けていくのではないかな？と思います。

インフルエンサーへの注目は変わらず

Younger generations are more likely to say celebrities and influencers have an impact on their purchase decisions, and are more influenced by everything they see online.
(訳)若い世代が言うには、セレブ・インフルエンサーが彼女達の購買活動に与える影響はより一層大きくなるとのこと。また、オンライン・Web上で見るものに受ける影響も大きくなっていくと言います。

ミレニアル世代、若い世代にとってInstagramを始めとしたオンライン上の情報はTVCMよりむしろ親しみを覚えるもの。
その世代がより自分のお金を持ち、見込み客となっていくにつれてインフルエンサーへの注目度はより一層高くなっていくことは間違いないでしょう。

Over 86 percent of consumers said authenticity is important when deciding what brands they like and support.
(訳)86%以上の購買者は、「本物であること」が、企業を好きになるかどうかにおいて重要であると言います。
ここでいう「本物であること」とは、そのマーケティング手法において「本当に影響のある・ファンを持つインフルエンサー」を活用することも意味しています。

遅かれ早かれ、短期的なファン獲得に焦りフォロワーを買うようなインフルエンサーは、その本質を見抜かれていくことは間違いありません。
しかし、企業側の要請により、今回ご紹介したようなツールが普及することでその輝きがより急速に輝きを失うかもしれませんね〜。

文引用
Search Are Instagram influencers cheating advertisers? New tool can identify who to avoid

SnapchatがGIFスタンプ導入！目指す「redesign」が日に日に形に

Snapchat is bringing one of the best recent features of Instagram Stories to its own app, with the ability to add GIF stickers from Giphy to your posts.

(訳)Snapchatは、Instagramのストーリーズに最近導入され人気を博しているいる機能を、自分たちのアプリにも導入しました。すなわち、GIFスタンプをGiphyから取り込み、投稿に貼り付ける機能です。

以前Inside PRESSでも紹介したInstagramストーリーズへのGIFスタンプ機能の実装、Snapchatが素早い動きで同様の機能を実装したようです。

実際に使うときには、プレビュー画面上で「ペン」アイコンと「ハサミ」アイコンの間にあるスタンプアイコンからGO！

Instagramにストーリーズが導入されたことで、ユーザーの伸長スピードに陰りが見えたSnapchatですが、逆にそれにより危機感を煽られたのかここ最近は機能の拡充が目立ちます。ある意味、良い競争の例といえるのかも？

機能の追加はGIFスタンプだけでなく...？

Snapchat is also adding tabs to both the Friends and the Discover screens within the app, which will make it easier for users on the platform to follow along with the Stories they want to see whenever they want to see them,

(訳)Snapchatはさらに、アプリ内に「Freiends」スクリーンタブと「Discover」スクリーンタブを追加しました。これにより、ユーザーはより簡単にプラットフォーム上でいつでも見たいときに見たいストーリーをフォローできるようになります。

また、Snapchatは上述のようにGIFスタンプ以外にも機能を追加しています。簡単にいうと、ユーザーがストーリーを見ながら友達とのやり取りを進めるなど、同時並行でアプリ利用を進められるようにタブが導入された、ということです。

CEOの意欲的な発言も

Snapchat CEO and founder Evan Spiegel noted on the company’s recent quarterly earnings call that Snapchat remains convinced its recent redesigns have “made our application simpler and easier to use,”

(訳)SnapchatのCEOであり創設者のEvan Spiegel氏は、2017年4Qの決算発表の場で、最近のリデザインの動きは「我々のアプリをユーザーにとってよりシンプルにより簡単なもの」にすることを約束すると、と言いました。

最近のSnapchatの声明からは「redesign」の文字が非常によく目立ちます。ある種Instagramとは違う世界観をもともと持っていたSnapchatですが、ストーリーズという非常に似通った機能が登場したことで、今一度「ユーザーに示す世界観」を捉え直し、UI・UXの改善や機能の柔軟な追加など「redign」に本腰を入れたというところでしょう。

文引用
Snapchat adds GIF stickers via Giphy, plus new Friends and Discover screen tabs